Hakukonenäkyvyys on aina monen tekijän summa ja hakukoneet muuttavat eri tekijöiden painoarvoa jatkuvasti pyrkiessään tarjoamaan käyttäjilleen mahdollisimman tarkkoja hakutuloksia.

WWW-sivuston ikään liittyvät tekijät ovat kuitenkin aliarvostetuimpia ja jäävät usein ilman mitään huomiota.

Hakukoneoptimointi ja ikä
Kun hakukoneet arvioivat WWW-sivustoa  huomioidaan  mm:

• Verkkotunnuksen ikä.
• Sivustoon viittaavien linkkien ikä.
• WWW-sivuston ikä
• Yksittäisen WWW-sivun ikä

Tällä hetkellä pidetään WWW-sivuston ikää vahvimpana tekijänä.  

Verkkotunnuksen ikä

Milloin hakukone ensimmäisen kerran löysi sivuston (ei verkkosivuston luontipäivämäärä, eli verkkotunnuksen ikä).

Ainoa tapa jolla yritys voi vaikuttaa on ostamalla valmiin verkkotunnuksen. Vielä parempi on jos sivulla on ollut aikaisemmin sisältöä ja hakukoneet ovat jo indeksoineet sen. Tämä sisällön ikä kannattaa hyödyntää hallitulla uudelleenohjauksella

Sivustoon viittaavien linkkien ikä

Yksi hakukoneoptimoinnin vahvimpia tekijöitä.

Muitten sivustojen ylläpitäjät eivät halua sivuilleen rikkinäisiä linkkejä. Rikkinäiset linkit eivät myöskään anna kävijöille luotettavaa kuvaa sivustosta.

Verkkosivuston ikä

Eli milloin hakukone ensimmäisen kerran löysi yksittäisen sivun (ei sivun luomispäivämäärä).

Ongelmia tulee vaihdettaessa verkkotunnusta ja/tai allaolevaa järjestelmää (mikäli yrityksellä ei ole omaa URL-osoitetta). Esimerkiksi www.yritys.järjestelmä.com  >> www.yritys.com.

Nykyistä WWW-sivustoa ei kannata sulkea hallitsemattomasti vaan uudelleenohjata kaikki käytössä olevat WWW-osoitteet uuteen osoitteeseen tavalla jonka hakukoneet ymmärtävät pysyväksi (301 koodi). Uutta WWW-sivustoa luotaessa kannattaa heti ilmoittaa hakukoneille vaikkei sivuilla olisi vielä kuin lyhyt kuvaus yrityksen toiminnasta ja yhteystiedot.

Yksittäisen WWW-sivun ikä

Korkealle hakukonetuloksissa sijoittuva sivu suositusta aiheesta tuo kuukausittain WWW-sivustolle tuhansia kävijöitä.  

Linkin häviäminen nykyisille  WWW-sivuille on helpoimmin kärsivä osa koko sivuston ikää. Useimmiten tämä tapahtuu osana sivuston teknisen alustan uusimisprojektia URL-osoitteitten muuttuessa ja se vaikuttaa miltein  jokaiseen sivuun. Nyt varsinkin uudet kävijät joitten houkutteleminen on kalliimpaa siirtyvät kilpailijan asiakkaiksi.

Vanha url: www.yritys.fi/index.php?page=1

Uusi url:www.yritys.fi/sivun-nimi

Vaikka uusi sivu on nyt URL rakenteensa perusteella hakukone- ja ihmisystävällisempi, nollautuu hakukoneiden näkökulmasta WWW-sivun ikä jollei uudelleenohjausta tehdä ollenkaan tai se toteutetaan väärällä tavalla. Pahimmillaan sivu häviävää sijoituksissa lopullisesti kilpailijoiden sivuille koska hakukoneet tulkitsevat ne nyt vanhemmiksi ja luotettavammiksi.

Linkkien säilyttämistä helpottaa jos www-sivusto on rakennettu Drupal julkaisujärjestelmällä käyttäen Path Alias modulia tai modernilla MVC-ohjelmistokehyksellä, jossa helposti muokattavissa oleva URL reititys (esim. Zend Framework).

WWW-sivuston uusimiseen valmistautuminen ja seuranta

Suurten WWW-sivustojen seuranta ilman automatisointia on käytännöllisesti mahdotonta. Seuraavat ilmaiset työkalut kannattaa ottaa käyttöön mahdollisimman aikaisin WWW-sivuston seurannan helpottamiseksi:

Googlen webmaster tools

Verkkovastaavien käyttöön tarkoitettu työkalu. Auttaa seuraamaan miten Google "näkee" WWW-sivuston kokonaisuudessaan.

Rapoteista saadaan selville esim:

Mistä ja mille WWW-sivuille on linkitetty.
Mitä vanhoja sivuja ei löydy.
Kuinka monta sivua sivustosta Google on indeksoinut.

Milloin WWW-sivuston tiedot on päivitetty.

Google Analytics

Kokonaisvaltainen kävijäseurantajärjestelmä joka auttaa löytämään suosituimmat ja rahallisesti tuottoisimmat sivut sekä seuraamaan WWW-sivuston kävijöiden määrän ja laadun kehitystä pitkällä aikavälillä.

Käytettäessä samaa profiilia ennen ja jälkeen uusimisprojektin saadaan myös selville kuinka hallitusti muutos saatiin toteutettua.

Jo viikon seuranta nykyisellä WWW-sivustolla ja tulosten huomioiminen uudistuksen yhteydessä auttaa estämään pahimmat ja kalleimmat ongelmat.

Lopuksi

Ikään liittyvät tekijät eivät ole oikotie huippusijoituksille, mutta ne on jo saavutettu kilpailuetu ja niiden parantaminen jälkikäteen on miltein  mahdotonta. Siksi on tärkeää,  että järjestelmän uusimisen yhteydessä  huomioidaan myös vanhojen osoitteiden toiminta.

Uutta järjestelmää valittaessa kannattaa varmistaa,  että teknisellä toteuttajalla on ammattitaitoa hoitaa uusiminen niin,  että se rakentaa lisäarvoa jo saavutetun hakukonenäkyvyyden päälle. Lisäksi projektin resurssoinnissa on huomioitava hallitusta muutoksesta aiheutuvat lisätyöt.

Matti Putkonen
Kirjoittaja on Google sertifioitu Soprano Brain Alliancen sovelluskehittäjä ja web-optimoinnin asiantuntija.